Jordbærsmag og nostalgi har sendt en relanceret Arla-drik viralt på TikTok – og skabt forsinkede leverancer til detailhandlen i hele Sverige.

En mælk med jordbærsmag fra Arla er i foråret blevet en uventet hit i Sverige. Drikken indgår i Arlas forårssortiment og markedsføres som en ’lyserød mælk’ med smag af solmodne jordbær. Den har hurtigt tiltrukket sig massiv opmærksomhed på TikTok, hvor brugere deler smagstests og anmeldelser i stor stil.

Efterspørgslen har ifølge Arla Sveriges pressechef Max Wallenberg langt oversteget virksomhedens forventninger. Butikkerne har haft svært ved at holde hylderne fyldt, og Arla har ikke kunnet følge med ordrerne, hvilket har betydet forsinkede leverancer til svenske butikker.

Fra børne-tv til TikTok-trend
Nostalgien peges på som en del af forklaringen på drikkens succes. På de sociale medier kobler mange brugere den til børneprogrammet ’Charlie og Lola’, hvor hovedpersonen er kendt for sin forkærlighed for lyserød mælk.

For Arla kommer hypen på et tidspunkt, hvor mælkesalget generelt har været under pres i en årrække – men ifølge Max Wallenberg er tonen på de sociale medier begyndt at skifte i en mere positiv retning.

Af Lene Mikkelsen Walsh – redigeret af Maja Løvstrup
Foto: Arla